最近两年，有这样一种时尚潮流，以“老款”的标签席卷了各大社交媒体平台。
“老钱风”。
它已经成为时尚女孩的新审美“基准”，最主要的是穿得像老钱一样。
其风格就不用说了，热门美剧《继承之战》的特色就是流行的老款风格。简单、低调、没有Logo，甚至剧组的服装设计师米歇尔·马特兰德也是这样描述模特的本质的——
“你不需要说一句话来传达你的地位和至高无上的能力。”
当这种服装越来越多地被定义和贴上“同款女明星”的标签时，你甚至可以在小红书和Tik Tok每天刷它。在Tik Tok的国际版《Tik Tok》上，“老钱枫”的标签已经被浏览了数十亿次。“对学生党足够友好的老款风格”、“小胖女孩可以穿老款风格”和“如何穿得比你的老板更有钱”...人们似乎经历了流行信息的大规模轰炸。
当信息被不断传递和营销时，这种时尚逐渐受到了争议。看看现在的“老钱作风”还“高贵”吗？还是原来的“老款”风格吗？
当新一轮风格潮流吹起时，旧风格已经开始慢慢落幕。
众所周知，严峻的全球经济形势正在对奢侈品消费产生影响。VOGUE Business和巴克莱银行进行的一项调查显示，中国富人对奢侈品消费更加谨慎。中国市场的消费支出放缓，人们的收入更加紧张。
巴克莱分析师预测，2024年中国GDP将增长4%。尽管中国最富有的人仍有一定程度的灵活性，但47%的中国奢侈品消费者仍表达了对经济发展不确定性的担忧，22%的人担心失去工作，这间接表明他们对无节制消费的兴趣可能会下降。
富裕阶层仍是如此，中低收入阶层的经济水平更为悲观。甚至可以说，近年来“旧货币风格”的盛行实际上是经济低迷导致的消费行为的反映。
一方面，鉴于目前的经济形势，似乎最富有的人已经开始选择不那么公开地展示自己的财富地位。购买时尚奢侈品以脱颖而出的受访者比例下降了5个百分点。例如，许多人正在放弃购买带有大标志的衣服。包括49%的中国奢侈品消费者表示，他们更喜欢简单的标志和永不过时的款式，这就是所谓的“老款风格”。巴克莱银行的Madjo也表示，“人们对炫耀自己的财富更加谨慎。”
另一方面，当人们无法实现高度的财富自由时，他们更愿意通过模仿衣服和生活来尽力实现他们理想的高财富阶层，这在某种程度上也有助于旧货币风格的快速渗透。
但渐渐地，人们发现“老钱风”塑造的终究是泡沫下的假象。它极其美丽，但美得不真实。
它仍然需要被打破。所以，这达到了后旧货币风时期-
人们不再刻意模仿所谓的旧货币阶层。相反，在吸收了“简单、低调和无Logo”的精髓后，他们需要回归更接地气和实用的穿搭。
他们需要去工作，而不是像有钱人一样享受生活。
消费降级、极简消费、长期主义，相信你一定在社交媒体平台上刷到过这样的关键词。其实他们的出现，甚至他们在这个时代洪流中的不断聚集和成长，都是合理的。“工作风格”并不只是像“老款风格”那样去掉Logo，回归低调。更多的，是它的内涵，意味着真实和真理。
包括巴黎世家、Bottega Veneta和圣罗兰在内的品牌在t台上进一步回应了这一趋势。
例如，在Saint Laurent 2024春夏系列中，以往更具娱乐性和派对感的风格开始变得更加简单。以日常服装的风格为重点，一切回归务实风格，将男装元素转化为女装设计，让女性每天上班都能穿，自信精致。
值得一提的是，圣罗兰在整个第二季度都保持了灵活性。
还有不久前在加州洛杉矶发布的Balenciaga 2024秋季系列，也明显体现了“工作风格”。
除了新晋品牌大使妮可·基德曼（Nicole Kidman）和泰国演员PP Krit出席走秀外，为巴黎世家两次亮相的Cardi B亲自走秀，最引人关注的关键单品是咖啡杯和运动穿搭风格。
争议发生后，品牌CEO Cédric Charbit曾表示，“创意不会被中断、停滞、卡住或锁定，这对巴黎世家来说非常重要。”这一次的创意在于，模特们刚刚结束晨练，即将从健身房前往公司上班。
几乎所有的人都有一杯咖啡，或戴着太阳镜，或眉头紧锁，脚步匆匆。他们一边焦急地打电话，一边迅速向前移动，其中一些人还提着与洛杉矶当地高端超市Erewhon Market合作的购物袋。
再来说说Gucci和Givenchy，两个品牌最近都经历了换帅，实际上背后也体现了实穿风格在设计趋势的强化。让我们再来谈谈古驰和纪梵希。两个品牌最近都经历了教练变化，这实际上反映了设计趋势中实际穿搭风格的加强。
古驰的新任创意总监萨巴托·德·萨尔诺几乎完全抹去了米歇尔上任以来过于复杂和华丽的痕迹。
在萨巴托·德·萨尔诺时代的古驰，色彩只是一种简单的点缀。他的基本元素是专注于切割和比例，并通过重复形状来强调这一点。这种整齐的剪裁大大增强了穿搭的实用性，简约时尚又不失力量感。
精致的西装外套，迷人的半身裙，高光漆皮牛仔元素，搭配一款全新的经典包包单品，取而代之的是更简约也更具工作风的元素。
注重实用主义一定会给品牌带来新的面貌。反观马修·威廉姆斯（Matthew m. Williams）的纪梵希，在过去的三年里，他的街头美学和功能风格并没有为纪梵希带来现象级的爆发。
在2023年秋冬系列开始时，他改变了风格，变得更加优雅和实用，但这种风格显然不是他的专长。
因此，分道扬镳是一件好事。
Bottega Veneta的创意也变得“日常”和“实用”。关注时尚圈的消息，你会发现Bottega Veneta最近发布了两组由明星肯达尔·詹娜和A$AP Rocky代言的2024早春系列广告。
从狗仔队的拍摄角度来看，它展示了两位名人如何在纽约和洛杉矶的日常生活场景中穿着Bottega Veneta，这些照片选自Getty和Backgrid画廊的街头路透图片。
这在社交媒体上获得了很大的话语权。
不落俗套的拍摄手法是为了顺应人们对真实性的追求。
在这一营销事件的背后，我们也看到了Bottega Veneta风格的转变。你可以清楚地看到它逐渐脱离了李仁港任期内的一些元素，马蒂厄·布拉齐为新的Bottega Veneta注入了更实用但更具艺术感的设计灵魂。
显然，每一种风格的爆发从来都不是偶然。
因为，从“老钱风格”到“实干风格”，风格一直在变。信息时代的审美营销恰恰利用了人们对得不到的东西的“向往”，通过社交媒体的视觉印象塑造了这种“小众”的审美模式。
最后“小众”变成了“大众”，我们去寻找下一种“风格”。我们经常讨论一种风格，但我们经常谈论的是独立思考的能力和不随波逐流的态度，而不是风格的变化。
因为潮流总是来来去去，那些沉淀的，真实的，你自己的风格-应该永远不会改变。
来源:VOGUE中国
